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碧桂园logo标志设计的品牌传播

现代企业竞争不仅仅是资本竞争、人才竞争，更重要是文化竞争，于是形象资源、文化资源已经成为比人、财、物更为重要的第四资源。面对市场经济制度日益成熟化，品牌传播战略必然成为提高企业竞争力的重要手段之一。

（一）品牌理念的传播对象

房地产行业是我国国民经济重要组成部分，又和绝大多数民众生活息息相关。“居者有其屋”是世代中国人的梦想，而商品房作为一般大众所购买的总价最高商品，以其不动产属性就决定了消费者会花费更多时间和精力，细致谨慎地作出消费决策。我国房地产企业品牌众多，商品房销售手段差异不大，以至于房地产市场竞争异常激烈，品牌文化传播在房地产企业可持续发展过程中具有显著推动作用。因此，房地产企业品牌传播策略的制订与实施至关重要。

（二）品牌价值的传播主体

作为整个品牌传播策略的主体，碧桂园核心品牌价值理念扮演着独一无二的“支撑”角色。贯穿整个传播过程而言，核心品牌价值理念支撑着传播内容的同时，也决定了其在传播手段上的表现。承担起如此重要角色，品牌价值理念实际上又是十分具体且细致的。碧桂园品牌核心价值理念是牢牢根植于其经营范围——房地产行业现状、市场导向、利益需求点以及自身固有特色等方面。抛开这些，品牌核心价值理念也将不再“核心”，是虚无飘渺的，也就无法去完成其“支撑”使命。

（三）品牌形象的传播内容

碧桂园品牌传播多元化内容是承接于传播主体的重要表达部分。按传播学以及品牌学理论来分析，其传播内容大致可以分为三个层面。首先，第一个层面即是企业所宣扬的建筑构思。碧桂园目前大力推广关于“森林城市”建筑构想——“立体城市、多维度生态景观、产城融合、海绵城市、智慧城市、TOD模式，为世界打造一座未来人居典范之城”[11]。这些具体到方案蓝图的建筑构想，是最直接面向目标消费群体的传播内容，同时也最直接地体现了传播效应。其次，品牌形象传播内容的第二方面则是体现品牌布局价值观。碧桂园从过去到现在以及未来，建筑理念一直传承坚持下来的是“生态宜居生活”。这六个关键字无论是面对目标消费群体还是潜在消费姓名logo设计免费杨超群体，直接或间接都是品牌传播内容的重要部分，更是市场品牌口碑的风向标。最后，面对普通消费大众，另一层面的传播内容则是树立良好公共关系。在这一层面上的内容传播面最广，持续时间最长，影响力也最深。优秀企业品牌输出内容都不应只局限于某个行业、某个固定市场、某些固定受众。企业长远可持续发展在建立友善良好公共关系上显得尤为重要。

（四）品牌文化的传播手段

碧桂园需要将公司理念、企业文化、使命、企业规范等抽象概念转换为标准化视觉符号图像，即品牌logo。驱动logo设计的品牌理念必须是多元化的，绝不应该停留在单一维度上，是丰富、立体、动态的，是与企业和时代一起相互发展的。Logo所展现出不仅包括核心理念，更要出独特的企业形象，体现企业个性，形成企业独特风格，并通过企业形象传播活动与途径，最终在广大公众心目中树立起来，并最终稳定市场占有率，深入人心，形成消费者的品牌忠诚度。优秀品牌logo的设计创造过程并非一朝一夕之功，是要凭借着企业在市场建设和品牌塑造中积累的经验和方法，努力对品牌深层次内涵与气质进行挖掘，使得碧桂园品牌保持品牌特征与个性，在目标消费群体和普通大众的心理感知层面留下好感，达到碧桂园品牌最大程度的形象传播效果。