市场环境瞬息万变，品牌需要做出及时反应，迅速调整产品战略，在残酷的市场竞争面前，即使是作为领先地位的强势品牌，如果没有持续的创新，也很难维持。曾是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商柯达，于2012年1月19日申请破产。短短数年时间，数码技术抛弃了胶卷技术，柯达的故步自封导致被市场无情的抛弃。同样的还有诺基亚和摩托罗拉，看似不可动摇。但是，以苹果、三星为代表的3G智能手机的流行，使诺基亚很快的走下坡路，类似的例子不胜枚举。可见，即使是行业霸主，如果不适应市场，没有及时转型，也会面临灭亡。

2011年4月11日，宏基公司选不了新的品牌标志，将原来的AceR字形进行局部修正，并以更年轻化的青绿色取代原先的深绿色，宏基表示前者更具朝气活力，也借此表达宏基品牌追求绵延不绝生命力的理念。

三、品牌战略的转变

品牌战略是企业以品牌营造，使用和维护为核心，在分析自身条件和外部环境的基础上制定的品牌总体行动计划。品牌战略的最终目的是建立经久不衰的品牌形象，但由于内部条件和外部环境随时处于变化之中，一单需要调整品牌战略，品牌形象也应及时进行更新。2011年。星巴克更新了自己的品牌标志，将原来的Starbucks Coffee 字体去除，只保留人鱼图形。这样做的目的是在于摆脱咖啡给自己带来的局限性，而试图变得更加多元化。

星巴克希望自己的品牌定位不仅仅是咖啡店，而是有咖啡、蛋糕、冰淇淋，甚至与咖啡完全无关的多种选择，这也是40年来星巴克新的战略转变。

四、品牌形象陈旧

原有的品牌形象陈旧，落后，无法适应时代的需要和现代市场，也是企业品牌更新的重要原因。一方面，品牌形象需要及时反映时代感，符合大众的审美需求。社会经济的发展，商业竞争的日趋激烈，传媒制作技术的提高，应用领域推广的需要和流行时尚的变化都不断推动着企业进行品牌更新，采用更能体现企业时代精神的品牌形象。其次，同类的企业，相似的产品，由彼此竞争所带来的“同质化”现象是多数品牌在复杂的市场环境中面目模糊，缺乏个性，企业要立足于市场，就必须明确自己的特色，及时更新专属自我的品牌形象，才能够在竞争中脱颖而出。

小厨师是英国著名的品牌连锁品牌，知名度很高，但时代的发展以及消费者群体的更迭使得原来的形象显得落后，于是店家更新了logo。显然品牌更新不是推到重来，特别是针对小厨师这样拥有悠久历史的品牌，一方面要让品牌更有活力，新颖，一方面设计师又必须尊重其传统。