品牌设计免费设计公司logo设计 简单其中的文化核心

之前我们已经探讨过设计到商业设计的衍变。那么在这种衍变的过程中是以什么为导向，以什么为核心的呢？那就是每个企业、品牌的文化核心。现今是一个极度重视品牌建设、品牌维护、品牌价值的时代。因为品牌承载的价值就是附加值的体现，可以直接或间接转化为经济利益。

免费设计公司logo设计 简单　　企业文化的形式与内容可以是多种多样的，没有一定之规，也正是这种个性之美，成就了众多璀璨光华的之名品牌的内在气韵。那么品牌的文化核心如何构建呢？首先我们要明确品牌文化是个系统，观点也不是一个孤立的点或者面。正所谓：“形而上者谓之道，形而下者谓之器。”，企业或品牌客观存在的要素向上升华变成文化，向下落实化为具体产品（这里指广义的产品，是品牌一切可物化、可感受的内容，包括例如：实物、环境、服务、体验等等）。
　　
　　首先我们要确认品牌要向大众传达的是什么理念，这里并不是针对指某一种产品的特性所做的总结与阐述。免费设计公司logo设计 简单因为某种产品的特性是为了适应消费者的实际客观需求，在此得到满足后，消费者会有更高层面的要求即精神与感受层面的追求。所以，一个长久的品牌，其文化核心势必是侧重于并最终满足感性诉求。
　　
　　下面我们以巴斯夫、宜家家居、可口可乐、百事可乐等品牌作为分析对象。
　　
　　巴斯夫可能是大家最陌生的，但是为何要对它进行分析呢？巴斯夫是德国一家年销售额700亿欧元的化工企业。其在近些年的品牌宣文化宣传与定位上，一改传统化工企业理性、冰冷的工业感。其连续几年的企业宣传片更是风靡全球，通过生活化的场景展现，将其自然地融入到了民众、生活中，完全没有斧凿之痕迹。我们可以将巴斯夫行为概括为“顶级化工企业向家与爱的温馨转身”，同时也真正做到了产品输出上升到了文化输出。巴斯夫的行为收到了三个可以长期获益的效果：1.一定程度上打破了民众对于化工的传统认知甚至偏见；2.拉近了企业与社会、民众间的距离，增加了亲密度；3.产达了“生活中离不开巴斯夫”的暗示。在这里我们要强调的是：巴斯夫所做的这些努力是在不以牺牲其科学本质为前提下而进行的。
　　
　　可口可乐与百事可乐长久以来作为竞争对手，中国市场解数尽出的竞争如火如荼，可谓一时瑜亮。分别总结一下他们的文化策略，可口可乐：现代内涵向温情文化的靠拢。百事可乐：明星代言难掩核心文化的贫乏。随着时间的推移，人们脑海中还是会时常浮现出可口可乐宣传片中“花好月圆人亦寿”的温馨团结场景，而百事可乐的宣传由于代言明星的陨落也随之湮灭在历史中。这两种现象的不同源于思路的不同。讲饮料产品与家、家人、节日进行关联，大大的弱化了其快免费设计公司logo设计 简单销品本质的传递，而做到了快销品牌不快消失。相反百事可乐则是在某种意义上强化和放大了自己的快销品属性。（可口可乐并非没有使用过明星代言的策略。）
　　
　　宜家家居的品牌策略可谓是稳扎稳打、有条不紊。经过多年的耕耘，在消费者中间形成了良好的美誉度与知名度。在大经济环境疲软的时期，众多家具家居卖场可谓门可罗雀，但是宜家家居却门庭若市。这主要得益于其多年来的文化输出——逆势而上的生活新态度。当你还在卖材质、卖性价比、卖功能的时候，人家已经在输出生活态度、倡导生活理念了。
　　
　　本公司的一个客户，身处时装行业，浸润20年。从产品属性、客户需求等方面看，其文化的核心与实质都是一个“美”字。但是如何将美打造成既符合客观，又具有其自身特点的文化体系呢？这就要对其文化、历史、发展、内部自控、愿景等方面进行全面梳理了。如果我们将“美”仅仅定位在产品上，那就大大降低了品牌文化的层次与作用了。“美”的背后还有更多可深度发掘的内容。怎样“挥洒至美”。实际上美已经渗透融入到了品牌和企业的方方面面。艰苦创业是一种美，呕心沥血是一种美，拼搏奋进是一种美，利而不害是一种美，守信节制是一种美，创造财富是一种美，感恩长在是一种美，历史绽放是一种美。
　　
　　品牌的核心文化，不应是指追求短期内收到奇效的噱头，而应该是持续长久的一种理念输出，恒久至道，不刊鸿教。