宁波logo设计制作2018品牌设计趋势：三大维度，多案例研究解析品牌设计

文章从形象策略、视觉进阶、运营传达三大维度结合多个案例对品牌设计趋势进行研究分析。

1. 品牌形象策略

品牌策略的核心在于品牌的维护与传播，而随着互联网信息时代的迅猛发展，如何凸显品牌特征和怎么赢得消费者的心才是互联网品牌最首要目的。如今品牌营销方式多种多样，不管是传统品牌营销方式，抑或是网络品牌营销传播，都是当下最普遍且最主要的品牌传播手段，品牌视觉形象也成为消费者最容易最直观接受到的内容。

关于品牌形象策略的最新趋势，团队通过对众多品牌发展的整合与分析，最后总结出在“品牌字体”与“品牌IP化”两大方向上有着明显发展倾向。下面将通过简要阐述和案例分析让大家了解到这两个发展趋势的价值与魅力。

品牌唯一性

在信息传达大量冲刷和泛滥的时代，如何提升品牌印象也成为品牌设计中最该思考的问题。品牌通常都会运用书面语言与消费者沟通，这些书面语言所使用的字体就决定了消费者如何理解品牌的信息。

虽然看上去可能并不起眼，但是字体对消费者有着潜移默化的巨大影响，这决定了消费者对品牌的认知。结合品牌特征和故事，塑造品牌字体，同时字体也体现品牌特性，凸显品牌DNA。

通过多次的宣传广告或新媒体等传播方式，加深消费者产生的固有且统一的品牌印象，让消费者看到这些广告上的字体后立马知道这是哪个品牌，这就是“品牌体”最大的价值。这也是为什么他们会花重金和时间去设计品牌字体的原因。

突出案例：

字体的设计受LOGO播放按钮的启发，柔和的圆角对应字母外边缘的曲线，播放按钮的锋利三角则与字体收尾呼应。目前该品牌字体已运用于品牌的任何场景设备当中，干净利落的设计风格使得它不管在大标题或是阅读上都让人感觉到舒适大方，独具一格。

设计斜体中文意味向前、动感和速度感，这也体现了品牌“引领科技潮流”的信念。这套字体所蕴含的创新性和冲劲，能够真正融入品牌对产品和服务的运营中，并通过这种视觉的表达，直接传递给用户。使用场景也十分众多，可作为品牌标识的标准字使用，也可以作为广告宣传，网站的标题等，强化企业形象的塑造。

字体的设计根植于人与机器的思想，很好地诠释了品牌一直以来在探索的人和机器的关系。因为是一款开源字体，任何人都可以下载并使用，虽然它仍然是一个正在进行的项目，但开发者相信新的字体将很快成为新的Helvetica，被全世界通用。

Unity有统一和团结的意思，品牌有意通过这种方式来统一品牌信息的传播，并结合其专属品牌红和黑白的搭配，强化统一品牌视觉风格，呈现出十分鲜明、有张力的品牌性格。

通过设计出工整硬朗的字体造型，简洁高对比度的黑白配色，再结合有趣的文案，形成高强度统一的品牌风格印象，后期延伸出众多的生活产品，让消费者在产品没有logo出现的情况下也能一眼感知到品牌，十分深入人心。

品牌IP化

当下的品牌其实一直面临着越来越多的挑战：日益碎片化的媒介环境；多元化的消费场景；独立而割裂的单次营销活动效果差强人意；非原创性内容在市场上传播很难具有穿透力；碎片化的内容不清晰，难以被消费者记住，难以形成品牌的记忆点……品牌“IP化”则成了当下品牌形象发展最流行的趋势之一，也是最容易“吸粉”的策略手段。

从根本上分析，品牌始终依托于某一个具体的产品或服务，然后在这个产品或服务上讲理念、情怀；而IP是讲一个价值观、一个人格，IP的终极目的是追求价值和文化的认同，它是可以跨形态跨时代跨行业的。如今的IP化也不单单只是众所周知的所谓“品牌形象卡通化”，更多的其实是在考虑怎么对品牌文化的传播方式“再创新”和怎么提升讲“品牌故事”的能力。

突出案例：

文化IP

故宫在近一两年内的火爆程度，已成为国内IP新风口，腾讯致力于将其打造成超级IP，帮助中国文化走向世界。除了联手“腾讯NEXT IDEA”举办创意赛事外，在科技领域上也增加VR、AR等制作，推动IP潮流化发展。线下也新增许多年轻化产品模块，备受消费者青睐。同时也展开对节目的探索（《国家宝藏》、《我在故宫修文物》），收获更多粉丝。

联合IP

因为IP的成熟与容易被接受，合作向来是IP化发展的进阶之路，各品牌也不断地在合作的道路上探索新玩法。联名项目，与众多热门电影 / 电视剧 / 游戏 / 明星 / 主题乐园酒店 / 潮牌等“IP”进行合作，让消费者能够直观感知到整个品牌更年轻、更潮流。品牌联合能够起到两方IP“双赢”的效果。

创新IP

全球最大IP。Emoji除了作为iPhone默认表情包被使用外，也不断和有影响力的品牌合作，相互提高品牌认知度。同时作为IP形象推出同名电影，获粉无数。在最新的iPhone X中，通过结合面部识别传感技术而创新出的Animoji在体验上增添不少乐趣，大幅提升传播量和曝光率。

多维IP

将品牌IP形象与热点事件相结合，在原有造型基础上不断优化创新，通过不同的角色形象代入到故事情节之中，以讲故事的手法诠释品牌的价值理念，同时也突出了品牌的灵活多变，与时俱进。除此之外还会有更多维度的传播手段去传达IP形象和IP精神，直接推动品牌发展。

情感IP

通过产品对消费者的诉求深度了解而诞生的IP，具有较强的情感体现。如下图是一个引导全球防盲救盲的国际非盈利机构，其打造的IP属性是可以吃掉一切黑暗的“小怪豆”，可爱搞怪的形象拉近了活动机构与受众的距离，逐步消除了受众对医疗活动的抗拒心理，让机构更加亲切，人性化十足。

2. 品牌视觉进阶

视觉的表现形式一直是最直观的品牌印记，品牌众生的时代，视觉需要有最高效的传达力。品牌设计师必须要清楚主流的表现形式，因为品牌识别系统与时俱进是企业先进的表现。通过对主流的品牌设计案例表现形式的深入专研，我们将品牌视觉进阶分为三大方向。分别为大胆绚丽、字母极简运用、重质感。

这些表现形式除了众所周知的大品牌在使用，很多优秀的创业团队也在往这些方向创新。下面给大家分享一些以亚洲和欧美为主的设计案例。

当然，设计趋势只是为了让我们了解大环境的设计走向，不意味着必须做趋势的设计。因为用户对表现形式的感知是相对主观的，简约独特的品牌设计更能留下深刻的印象。品牌的表现形式更多是考虑自身产品去定制最合适的品牌设定，而不是单纯追随趋势。

大胆绚丽

关键词：鲜艳 / 强对比 / 渐变 / 粗体大字

扁平化设计已不是主流。随着AI和科技的普及，越来越多的品牌运用冲击力强的渐变和对比色。同时大胆的视觉表现形式已经被各个领域广泛运用，其设计特征是鲜艳、强对比、渐变的颜色，配合粗大的字体，还有大面积的几何图形。此表现形式有利于品牌凸显品牌个性，同时更符合年轻、时尚的调性。

突出案例：

整体品牌形象以及服装设计大胆采用红色、黑色、黄色等多样色彩，融合现代运动潮流，潮流的设计与夸张的色彩大大冲击了观者的视觉细胞，让人印象深刻。

整体活动视觉设计运用鲜艳的红与蓝色彩搭配，并把文字造型与渐变手法相结合，构筑出城市俯瞰的视角，非常夺人眼球。整体的主视觉设计极具流动性，设计加入流动、漂浮的动态，呈现出宁波这座沿海城市的视觉意象，同时表现出城市呼吸、流动、生生不息的氛围。

装置艺术展运用神秘的深蓝与红色互相搭配，大量采用灯光效果烘托出多维度的、多形态的神秘空间，冲击观者的眼球，大面积的深蓝色与真实人物搭配，将实幻形态在此进行展现，让观者感受到了强烈的立体感。