关于设计宣传册的提示与技巧

如果需要对外宣传你新开业的自制小饼店，公布学校筹款活动或新近将推出的狩猎活动，宣传册绝对是一种快捷而廉价的方式。设计精良而生动的宣传册对读者来说就像是一道“视觉美食”，能深深地吸引他们，并以一种让人愉悦的方式使读者不知不觉受到宣传册的感染。坐下来设计宣传册之前，先把一张纸折成你需要的形状，再在各个面上做些记号。假设你刚看到它，会按什么顺序来读这几面呢?要记住，读宣传册中各个面的顺序应该就是读者打开这个宣传册的顺序。例如，如果一个读者打开首页，他看到的就不该是版权声明和联系信息。折出的首页页宽和背页页宽是不一样的！折出纸样后，从左到右量一量首页和背页。不要简单地把11英寸平均分为3段，这样是不行的，因为一个面要短一点才能塞入另外一个面。有一点很重要，要注意折痕，你肯定不希望那些重要的信息消失在折痕里！不过，如果宣传册每一面上的文本都有明确的对齐线，那么图片的放置可以很灵活，完全可以把图片放在文本列之间（装订线），也可以放在折痕里。三折本是目前为止最常见的一种宣传册样式（因为它非常适合信件大小的纸张），不过除此以外还有很多其他的折法，可以到印刷厂看看。新手设计的宣传册与新闻简报有许多同样的问题：缺乏对比，没有对齐，使用太多Helvetica/Arial字体。以下对设计宣传册时如何应用各个设计原则做的一个简要小结： ①对比与所有其他设计中一样，对比不仅能增强页面的视觉效果，吸引读者的视线，还有助于建立信息的层次结构，使读者能够抓住要点，了解这个宣传册的主要内容。应当在元素字体、线、颜色、间隔、大小等方面使用对比。②重复设计中需要重复一些元素，为作品建立统一的外观。可以重复颜色、字体、线、空间布局、项目符号等。只要有明确的重复，你就可以尽情享受变化的乐趣。③对齐如果对齐做得不好，这个问题会一直困扰你。明确而鲜明得边界可以营造一种强烈、尖锐的感觉。如果结合采用了多种对齐方式（一个作品中同时使用居中、左对齐和右对齐），往往会给人一种草率而无力的印象。有时你可能希望有意地打破单一的对齐方式，如果你有其他对齐方式与这种突破形成对比，也是可以的。④亲密性亲密性就是把类似的项分在一组，让它们靠得更近，像宣传册这样的设计中这一点尤其重要，因为宣传册里一个主题下有许多子主题。各项相互之间有多近或者相距多远，会反映出项之间的关系。要有效地建立空间布局，必须知道如何使用（编辑）软件在段落之间留在空间（前空间或后空间），而不是简单地按两次回车。如果段之间是两个回车，会产生太大的空隙（而你往往并不需要这么大的间隔），这就会把本来应当相互靠近的两项分开。如果千篇一律地使用两个回车，标题或子标题地上面和下面会有同样大小的空间（这不是你所希望的），而且这会使项目列表中本来应该靠得更近的各项分离。好好学学如何使用编辑软件！