简ps如何设计logo图标析Logo设计案例

由于一个logo可能只拥有一秒钟的时间可以说故事，恐怕是「最难达成品牌营销的层面」。以下SuMathewsHale分享她经手过最喜欢的项目，以及一些她最欣赏的公司Logo。

　　

　　logo 是一家公司的速写，承载品牌文化、品牌行为、品牌价值故事的视觉线索。
　　
　　由于一个 logo 可能只拥有一秒钟的时间可以说故事，恐怕是「最难达成品牌营销的层面」。 以下 Su Mathews Hale 分享她经手过最喜欢的项目，以及一些她最欣赏的公司 Logo：
　　
　　Wal-Mart Stores
　　
　　2005 年 Wal-Mart 请 Lippincott 重新塑造品牌。它想要呈现自身为一间平价的大型畅货中心，成为人们既能聪明省钱又能买到优质食品杂货的最佳去处，根据这个理念，2008 年 Wal-Mart 换了新 Logo。 Su Mathews Hale 与她的团队认为「全部大写」、「深蓝色」的旧 logo 过于强调 Wal-Mart「大公司」的本质，正好与批评者对 Wal-Mart 的描述──跨国摧毁地方企业的邪恶巨人──连结在一块。此外，设计团队认为将星星符号当作「连字符」是很容易让人遗忘的设计，而特意用星星区隔开 Mart 这个字，会让人们想起街角的商店与便宜的畅货中心。
　　
　　最终，团队决定保留原 logo 的蓝色(Su Mathews Hale 认为蓝色是世界上最受欢迎的颜色)，但换成较亮的蓝色，塑造现代感与值得信赖的形象。并把原本 logo 较尖锐的字体换成「更具人味」的字体。最后，设计团队把原本ps如何设计logo图标的星星转化成在「头上冒出电灯泡」的感觉，影喻 Wal-Mart 消费者是一群买到价格实惠的优质产品的聪明消费者。灯泡的光晕选择黄色，呈现充满希望的感觉，但避免使用亮黄色，因为在零售店里头亮黄色常常与廉价连结。品牌 logo 设计请到的参考团体成员甚至还将 Wal-Mart 新 logo 上的黄色火花诠释成太阳或是花朵，都是相当正面的联想，显示 logo 设计的成功。
　　
　　eBay
　　
　　2012 年，eBay 请 Lippincott 帮他们制作 logo。 eBay 基本上拥有与 Wal-Mart 相反的问题：eBay 想要扩展、成长，但它调皮的 logo 却成为他们野心的绊脚石。Su Mathews Hale 表示，当网络公司的 logo 错综复杂，它们令人想起 .com 时代的网络泡沫化。因此，Su Mathews Hale 与她的团队希望在尽量保留原 logo 的设计之下(编按：不丢失建立已久的辨识度)，仅在字型学上下功夫试图使颜色柔和一些，并把字母放在同一个基线上，修正先前字母重迭错落的混杂。新 logo 更能传达 eBay 这家公司认真看待所经手业务的特质。
　　
　　Hyatt Place
　　
　　2004 年 AmeriSuites 买下 Hyatt Hotels ，而当时 Lippincott 负责重新塑造 Hyatt 连锁饭店的品牌。2006 年 Hyatt 与 Lippincott 设计团队认为：AmeriSuite 所提供的平价商业套房市场，会让人们觉得它是取代高档旅馆的无聊、便宜的替代方案。而要翻转此负面想法的解决办法，即是重新定位目标群众，把 Hyatt Hotels 变成「不富裕，但懂得奢华品味的年轻商务旅行者」之选择。 Hyatt Hotels 的最后改革作法是在每个 Hyatt Place 建造一个吸引人、迷人的大厅。因此，最后的 logo 结合 2 个不同的形状，Su Mathews Hale 表示：
　　
　　在设计上，圆圈给予人们现代与ps如何设计logo图标可接近的感觉，而正方形则给予人坚定、有纪律的感受。而设计团队为 7 个圆圈挑选了鲜艳的色彩而其中两个则为黑色。当 Hyatt Place 的标志在夜晚亮起来，彩色的圈圈创造一个 H 字母(代表 Hyatt)，这是 Su Mathews Hale 认为这个 logo 额外有趣的地方。
　　
　　Starbucks
　　
　　过去 7 年，Starbucks 已经成长为一个全球巨头，并且也强力推销咖啡以外的商品，例如糕点、三明治与茶。在 2011，Starbucks 决定设计一个不会总是让人联想到「咖啡」的新 logo。
　　
　　重新设计从这么一个简单的前提下开始了，当焦点团体被问到 Starbucks 的 logo 是什么颜色的时候，大部分民众一致回答「绿色」。但是问题是旧 logo 实际上只有外缘一圈是绿色──中间的海妖人物是黑色。 Su Mathews Hale 表示，由于这个原因，设计师决定将海妖从框框限制中释放出来，并且用顾客心中早已对星巴克品牌产生印象的「绿色」填满海妖图案。此外，设计师们将文字移到圆圈外面，并将「coffee」字样删除，因为海妖的图案单独存在就已经足够代表星巴克。 Su Mathews Hale 表示，Starbucks 不断精简 logo 只留下必要元素 ，为 logo 演化的良好示范。