腾讯大家族的品牌设计要领分析？三步分龙的logo图案大全析法带你解析品牌设计

说到腾讯，大多数设计师对他们的体验设计，还是比较认可的。

那么，腾讯的设计到底好在哪呢？体量这么大的公司，如何处理好各种产品设计风格之间的关系呢？又有哪些体验让你眼前一亮？

今天大牙就跟大家一起来分析一下哈。

影响设计体验的因素有哪些？

影响设计体验的因素有很多，大到整个品牌给人的震撼，小到一个细节的感动。下面，我就从三个维度来分析腾讯产品的设计：

1. 品牌；
2. 品质；
3. 创新。

（1）统一性

市面上体量较大的产品有很多，比如：腾讯、阿里、百度、网易等等，他们都是有非常丰富的产品族群，那么他们如何进行品牌统一的呢？

像网易、百度等公司，都是通过大量运用品牌色，来加强用户对品牌的认知。比如，网易的产品以红色为主，百度以蓝色为主。这么处理，直观感受很统一。

然而，从下图可以看出腾讯的色彩运用更广、更多样，难道他们没有考虑到品牌的统一性么？

其实通过调研可以发现，它们的色彩运用还是有规律可循的。比如运用蓝色，一般都是体现安全性，权威性的产品，比如：微云、手机管家、QQ安全中心…

运用黄色，是体现娱乐，年轻，积极的产品。比如：QQ空间、兴趣部落、DOV…

运用红色，是体现时尚，热情的产品。比如：闪咖、全民K歌、欢乐斗地主…

所以可以看出，腾讯是把“统一性”的颗粒度规范的更小，给不同类型产品更大的发挥空间。

（2）差异性

大家都知道，越大的公司做的设计越倾向于保守，因为它会面临着品牌或设计规范的束缚。

而腾讯会根据产品的市场环境，以及用户群体，允许设计师跳脱规范，做处更大的差异性，让设计有足够的发挥空间去跟市面上同类产品进行竞争。

比如，在14年音频产品大战的时候，市面上音频产品有很多，但是整体来看，很难看出差异性，仿佛是一家外包公司做的。

然而企鹅FM，以独特的视觉品牌，及创新的设计交互手法，走差异化路线，让人们所熟知并记住。

（3）延续性

说起腾讯，大家都会想起他们的“企鹅”形象。这也是他们品牌的成功之处，因为将品牌基因充分的延续在产品上，会增强用户的品牌感知。

下面是一些结合“企鹅”的logo探索。

并且，通过品牌与线下活动的结合，做出一致性推广。

所以，腾讯产品在品牌方面是：提取共性，缩小颗粒度，按不同属性做统一化处理；突显个性，根据市场环境，给设计更大的发挥空间，做突显个性的设计，让产品脱颖而出；延续基因，对自己的品牌基因做更好的延续，增强用户的品牌感知。

2. 品质

体验一个商品或产品的品质好坏，不是单方面的，而是全链路的。

就像我们去逛奢侈品店，从你进店的直观感受，到你关注的产品细节，再到导购对你的贴心服务，都会影响你对这个产品品质感的认知。

所以，我把影响品质的元素氛围三个部分：

• 直观感受；
• 产品细节；
• 情感关怀。

（1）直观感受

我拿某读书APP和微信阅读举例对比。

作为新用户，当我打开某阅读APP时，一上来就开始各种引导、浮出小广告、签到代金券、积分商城，等等…

这种感受特像你走在路上，小哥一直跟着你说：“游泳健身了解一下”的感觉。