化妆品广告策划有哪些注意事项？如何做好广告设计？

　　现在化妆品市场的竞争是十分激烈的，如果你想要让化妆品卖的更好，那么一定要做好前期的宣传工作，最近有不少人问化妆品广告策划有哪些注意事项？如何做好广告设计？下面就让合一设计的小编给大家解答一下这两个问题，相信知道答案后，对你以后的宣传工作有很大帮助。

　　化妆品广告策划有哪些注意事项？

　　一、化妆品广告盲点误区。此类广告的症状，往往是文字信息量过大，什么都想突出，结果什么都没有突出。往往一个杂志的版面，设计了几个不同的主题，什么招商，产品效果，公司政策，品牌地位，市场定位，字体大小都一样，看得人眼花瞭乱，受众者不知广告主要诉说什么。犯此错误的企业，往往是小型化妆品公司，或是刚刚开张的化妆品公司，往往没有经验，把招商广告语，和产品广告语的诉求点，混淆一谈。反正不管什么主体，副体，一箩筐装上就是，从而使结果收不到应有的效果。

　　产生原因：新手上路，找不着北。还没有入门，需要培训教育。

　　处方：一个广告，往往只诉求一个主题，是招商广告，就做招商广告，是产品广告，就做产品广告，是品牌形象广告就做形象广告。有其它的要诉说，应用小号字体，放在版位上稍偏的地方。记住，一定要有重点，要层次分明。就象作文章，关健的主题，应是“画龙点睛”。

　　二、化妆品广告布局误区。此类广告，主要症状是重点本末倒置，字体和色彩结构元素失调，视觉上看上去是五花八门，整体布局严重错乱，恰似一个人，喝醉了酒，广告中的“诉求点，利益点，支持点”主要内容乱置，让人看得不明所以，云里雾里。比如XX瘦的产品，广告设计画面就差，画面全是文字，大大的产品名字差不多占了三分之一，另外还配了三个主题，设计上东倒西歪，看得人心里有种晕车的感觉，试想，这样的广告会收到预期效果吗?

　　产生原因：设计人员往往处于入门阶断。需提高学习。

　　处方：一个广告，本身就是一个作品，在创作时，应要把诸多表现的元素归纳起来，提出重点，精心设计，巧妙布局，让受众轻松抓住要点，愉快的接受信息。

　　三、化妆品广告受众误区。犯此类错误往往体现在投放策略上，对媒体没有经过调查研究，症状是“投错胎找错郎”，牛头不对马嘴，效果往往是“竹篮打水一场空”。现在很多化妆品企业及广告公司不知道招商广告、产品广告，与形象广告，应适合在哪些媒体投放，也不知综合媒体，时尚媒体，媒体，到底有哪些差异性，适合刊登哪些广告。本应以立体交叉密集投放刊登促销广告时，却死守某一媒体，从而令宣传大打折扣。或是东一下这个媒体，西一下另一媒体，没有计划，不成体系，从而白白浪费广告费用，使广告没有达到预期效果。

化妆品广告策划

　　产生原因：企划人员对市场的掌控不力，对媒体的认知欠缺了解。

　　处方：熟知广告发布游戏常识规则，了解各媒体的市场、受众定位，对媒体进行量性分析，掌握“综合媒体做销量，时尚刊物做形象，刊物做招商”的通用准则。有的放矢，做有针对性的投放，撑控好广告方向。

　　如何做好广告设计？

　　1.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

　　2.对比衬托法

　　对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

　　3.合理夸张法

　　借助想象，按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

　　4.以小见大法

　　在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。

化妆品广告策划

　　广告设计的制作流程

　　1.广告制作流程第一部：前期计划(Preproduction )

　　先拟定整个广告的故事情节，并且进行平面的草稿设计，包括故事中的角色及场景安排，有了这些前期计划后，才能依照计划及进度着手进行广告的实体制作。

　　2.广告制作流程第二部:内容制作

　　按照整个情节的安排.开始建立拍摄，制作场景，设置广告的内容.如果要制作极为逼真的动作，甚至要做运动捕捉(Motion Capture)的工作.以真人或实物演出，并且捕捉动作变化的数据，然后把这些捕捉到的动作数据输入到3D广告软件的模型中，形成动作细腻的广告效果.

　　有了实体模型后，还要为模型贴附适当的材质，这样才更能显示真实感.这部分就需要靠2D的图形处理软件(例如Photoshop)来协助。 此外，要为整个场景设置灯光效果，控制摄影机镜头的方向及位置等;配合剧情的需要，还要加入一些特效，例如:光晕、火焰、爆炸、粒子系统等，这部分也可以搭配其他相关的特效软件来制作，例如Adobe公司的After Effects, discreet公司的Combustion等，计整个影片完美呈现。

　　3.广告制作流程第三部：后期阶段

　　广告情节制作完成后，接下来就是编辑(Editing)工作，把影片、声音、配乐及字幕等做整合性的制作。

　　现在大家对于化妆品广告策划的注意事项都了解了吧，如果你想把广告设计做的更吸引人，合一设计的小编建议大家选择一个正规的设计公司，正规的设计公司不仅设计水平高，服务还有保障。