听听专业设计师对于肯德基vi设计案例分析

　　肯德基是最早进入中国市场的洋快餐品牌，一度占据了该消费领域的大部分市场份额，在消费人群中有较高的知名度，今天就为大家分享专业设计师对于肯德基vi设计案例分析。

　　肯德基的企业定位

　　肯德基这个世界著名的快餐店品牌始自于1935年,当时它只是美国人山德土大叔的一个路边炸鸡店(因位于肯德基州而得名)。直到1952年,第一家肯德基加盟餐厅才在美国盐湖城开张,同时第一代的肯德基标志开始应用,才开始肯德基的发展之旅。

　　标志是作为企业品牌形象向大众传播的一种信息表达方式,包含着特殊的信息。为了能使消赛者接受,标志又具有符合大众性审美的美学规律,并且还必须通过各种载体来推广,因此又具有易传播的特点。

肯德基vi设计案例分析

　　对于肯德基来说,品牌标志不仅仅只扮演一个产品标识的角色,在品牌竞争不断力剧的时代,品牌标志应成为一种象征理念取精神的存在物,以赢得消憲者信心,遂种理念或精神就是企业文化的一个部分。

　　肯德基vi设计的特色

　　合一设计公司的设计师认为，肯德基的vi设计具有以下显著特色：

　　肯德基vi设计新颖。创意设计更是肯德基vi设计手册的吸引点，也是一大优点，设计不缺的就是设计新颖有创意，更能突出重点，然而这样的设计才会有吸引点，才会成为营销型的典故。

　　肯德基vi设计颜色搭配相符。颜色相差是不能太花的，否则给人一种很花销的感觉，看上去并不美观，整体设计看起来并不是那么大气，千万不要有这种感觉。

　　肯德基vi设计布局好。对于册子来说，布局才是关键，排版不好看，就容易造成版面不整洁，这样的手册毫无吸引力，更别说设计的效果，版面整洁好看，才能带来商机。

　　肯德基vi设计有目的性。目的就是包装产品，将产品推销出去，共同产生大卖，不仅要吸引消费者的眼球，还要手册的意义更深入。

　　从肯德基学习品牌升级VI设计的方法

　　KFC品牌的创始人，山德士上校的形象，确实有略微的不同：上校的发型、眼镜、耳垂、领结等地方都做了细微调整。而且，从脸型上来看，上校的脸瘦了有没有发现?

　　除此之外，新版还调整了“KFC”的字体设计，如“K”的四个角，增加了轻微的圆角，填平了字母“F”的中间笔画右下侧的三角装饰，“C”的右上角增加了长度。调整后的字体变的更加圆融厚实，和带有圆角红白相间的筒形新LOGO融为一体。

　　事实上，从1952年第一家KFC开业到现在已经换了七版LOGO了：

　　1952年，KFC推出的第一版LOGO就是文字加上创始人哈兰·山德士的形象，拥有独一无二的视觉差异化。

　　第二版LOGO(1952～1978)把品牌创始人形象放在品牌全称“Kentucky Fried Chicken”的前面，进行视觉强化，同时把字体全部加大加粗。当时肯德基上校已经84岁高龄，但是他坚持以白色的棕榈装，戴上黑框眼镜的形象，出现在大众面前。

　　第三版LOGO(1978～1991)开始加入了彩色的元素，用红色块、字母缩写KFC、以及蓝色的创始人形象强化消费者对品牌的识别。

肯德基vi设计案例分析

　　第四版LOGO(1991～2006)，充分把握住了视觉营销的战略节奏感，通过过度阶段的蓝色进一步深度强化品牌创始人形象，使之成为肯德基餐饮品牌的第一象征性视觉记忆点。

　　第五版LOGO(2006～2016年)，果断去掉了蓝色，直接采用更简洁的黑红双色，还会在LOGO的应用上，增加辅助性的宣传语，增强消费者对品牌的视觉感官。

　　2016年5月后推出的第六版LOGO，"脱掉"了上校的红色围裙，这让人不禁想到了最初第一代的上校形象。更加简洁，没有繁复的修饰，也不会担心消费者认不出来。

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