城市品牌形象设计有哪些特点？哪个公司设计的好？

　　品牌形象设计不仅对企业重要，对一个城市的发展也有重要作用，在城市品牌形象设计的时候，我们需要知道城市品牌形象设计的特点以及哪个公司设计的好，下面古柏广告设计的小编就给大家解答一下这两个问题。

　　城市品牌形象设计有哪些特点？

　　1、独特性

　　如今旅游业极大的兴起，城市形象可以更大范围地传播。然而越来越多的人感叹国内各大城市太雷同，旅游开发基本是千篇一律：以老街的名号、以文艺的名义，卖着从义乌批发的工艺品，都买着臭豆腐、烤鱿鱼和奶茶，很多当地特色食品在全国流通中也失去了当地特色。

　　全球化时代，人们的需求也更为多元化。城市经营需要同商业产品一样，让城市拥有不同的个性、气质和风貌，在满足人们基本的吃喝玩乐生活需求之外，更要满足人们情感上的高级需求。针对城市所提供的生活化服务和情感体验，进行独特的城市品牌形象塑造。即打造城市独特性与差异性便是打造成功的城市形象之关键因素。

　　2、关联性

　　城市品牌形象设计需要与城市历史、文化、风貌、自然环境等要素之间具有一定关联，与城市地位、特色及经济等契合度良好，才能使城市品牌形象深入人心。比如浪漫之都巴黎，著名的城市形象视觉符号有埃菲尔铁塔、凯旋门、卢浮宫等著名建筑。埃菲尔铁搭有着构成主义的美感，凯旋门是英雄主义的象征，卢浮宫则是浪漫主义文化的展示。与此相应的是巴黎闻名于世的产品：香水、时装、首饰等。城市文化及经济产业与城市形象相互辉映，形成巴黎浪漫之都的总体城市品牌形象。现代城市形象要包含一定的产业内涵，寻求城市品牌形象与城市经济发展、文化及经济等的契合度和关联性。这是降低城市品牌传播成本的重要要素，同时也是实现品牌传播效应最大化的关键。

　　3、可视化的符号

　　随着社会的进步和发展，城市形象建设已经成为政府越来越关注的内容。而城市品牌形象中的视觉识别系统是其重要的形象符号外显部分。通过城市视觉识别系统的各种可视化语言符号，有意识、有计划地利用现代的大众媒体将城市的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众对城市形象有一个标准化、差别化的印象和认识。

　　一个优秀的城市标志加上一套行之有效的视觉识别系统可以构造出完整的城市视觉识别要素。比如说大连的象征是足球、石家庄的标志是拓荒牛、洛阳是牡丹花，它们可以从体育、政治、自然环境和文化特色等角度折射城市的精神和风貌。城市形象视觉识别系统的设计要体现城市理念、传达城市精神，从而创造独具特色的城市面貌，传播恰当的城市形象，从整体上提升城市品质和竞争力。

城市品牌形象

　　4、互动性

　　城市品牌定位决策者一般是政府机关，更多考虑的是经济、文化、环境等宏观要素。这种方式有一定的科学性，但是在一定程度上会忽略受众本体，在受众感受上很可能产生出入。比如石家庄的城市精神是“敢为人先，团结友爱，奋发向上，自强不息。”询问石家庄市民本市的城市精神是什么，很多人都回答不上来。城市品牌形象设计及发展过程中与公众的互动，会使城市品牌更生动和立体，容易记忆和传播，这样城市品牌形象才能保持长久的生命力和影响力。

　　5、融合性

　　构成城市外部形象的抽象要素是点、线、面，而点、线、面的具体表现形态是道路、楼宇、河道、桥梁、绿地、广场、标志性建筑等。这些单体建筑通过组合，共同构成一座城市的整体形象。而具有个性化形象特征的城市因布局合理、组合得当、造型优美、配套完善，就显示出整体美，和谐美。

　　6、能动性(可塑性)

　　城市形象的塑造尽管受到经济状况、自然环境、人文背景影响，而带有一定的被动性，但又是能动的。人们可以通过理性思维、科学运筹和积极作用，将其粗俗的一面剔除出去，或淡化处理；将其精彩的一面加以张扬，凸现出来。大连作为北方城市、工业城市，而且仅建城百年，文化底蕴并不丰厚，但它充分利用大海、半岛的环境优势，以“建设中国北方香港”为目标，以“不求最大，但求最佳”为建设理念，精心营造出一个海水、绿岛、城市融合的国际化都市。而许多南方城市尽管有经济、环境、人文优势，却难得精美。这说明人的能动因素是极其重要的。

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城市品牌形象

　　企业品牌形象设计原因

　　第一、企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。

　　企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的著名品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。

　　通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。

　　第二、品牌形象设计能减少消费群体的流失，稳定市场。

　　品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

　　第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。

　　品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。

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