优秀log深圳logo设计公司o设计的原则都有什么

　　人眼进行视觉识别时，对图形的识别敏锐度要大大强于对文字的识别敏锐度。因此，大部分成功的LOGO设计，都是以图形为主的，即使有些是由文字组成的，但不管是中文和英文，都要进行某种图形化的处理，使之具有图形化的特点，才具有可辨识度。不具有图形化的文字LOGO，则大脑对之识别的则是基于对它文字内容的理解，图形化的识别的速度要远远高于对文字内容的识别。　　　　单纯化原则　　　　这个原则意指LOGO设计不应具有歧义，即容易使人误解，设计并非所包含的含义“越多越好”，似乎不这样就不具有深刻的“内涵”，其实，它承载的已经够多，如果在表现上力求表现更加丰富的内容，则使它所表达的核心内涵模糊，并且过多的内容使之互相削弱。　　　　个性化原则　　　　标志设计如果失去了个性，则可以说失去了存在的意义，个性是使标志具有可识别性的一个重要的指标，那些千人一面、似曾相识的设计，在观者的大脑皮层上基本留不下任何印象，就消失于信息爆炸后的记忆碎片了，挥一挥手，不带走一丝云彩。　　　　定位原则　　　　标志设计的定位源于品牌定位，标志设计一定要符合品牌定位，一个错位的表达显然是失败的，并非每个标志都要以设计得“高、大、上”为最终目标同，更重要的是标志有没有最恰当地体现了品牌理念及形象，最合适的才是最好的。　　　　原创性原则　　　　不难想象，一个缺乏原创性的标志，若非创作者抄袭了其它的标志，至少也说明它的个性不足，容易与其它品牌“撞车”，它直接导致的后果是在注册商标时因为与其它品牌LOGO过于相似而难以通过，甚至会引起侵权，导致法律纠纷。使委托者承受时间及成本上巨大的损失。　　　　易用原则　　　　如果一个LOGO在其它方面都很出色，唯独在使用时难于制作或者制作成本很高，则使品牌的发展受到阻碍遇到瓶颈。　　　　抽象性原则　　　　从某种意义上来说，抽象的图形因其不确定性因而具有更宽广的想象空间，一千个观众就有一千个哈姆雷特，如果过于具象，则极大地限制了观众的想象，而这种想象是能不断地丰富品牌内涵的。　　　　著名的例子是，苹果LOGO最初的设计者在构思的时候“并没有想得那么多”，但后来随着品牌的发展，各种故事被揉和进去，不过只要这种想象是合理的并且对品牌无害的，乔布斯也“不解释”，让大家深圳logo设计公司继续想象吧。　　　　美感原则　　　　一个设计得美的标志，容易使人对其产生好感，进而对期所代言的品牌产生好感，反之，一个设计得丑怪的标志，使人们观之则产生厌恶感，避之唯恐不及，所起的作用只会是反作用。　　　　稳定性原则　　　　设计应该避免“时髦”的设计，因为越是“时髦”，其生命周期可能也越短，很快会变得过时，保证标志在相当一个长的时间段适用而不显得“过时”，将会对品牌稳定地发展起到良好的作用。　　　　可延展原则　　　　标志设计如果具有较强的可延展性，则在品牌发展的各个阶段均具有良好的适用性，反之，则有可能限制了品牌的发展，举个例子：娃哈哈品牌，定位无疑是很清楚的，但后来娃哈哈集团又涉足成人服装及地产领域，则使人觉得有点奇怪，但是如果使用新的品牌则一切无法从原来苦心经营的品牌积淀中获得好处，一切要“从头再来”。

2022-03-02

优秀Logo设计！意象的巧妙店名设计logo软件免费运用

在标志设计的过程中，需要设计师经过反复的思考，然后进行集中、概括、整理，从而能够将自身的设计理念更好的表达出来。随着社会不断发展，商品的包装设计、VI设计受到越来越多人们得重视。然而，在这个过程中，标志设计的重要性也就显现出来了。本文就标志设计意向这一重要的表现手法进行阐述，着重进行文化上的探源和表现手法上的归纳。标志设计已经成为了具有象征性的大众传播符号，基本上应用于了各个领域里，而且扮演着重要的角色。标志设计的表现是非常简约的，它虽然简约，但是却能起着指示、识别、警告的作用。并且以优美的形态、深刻的理念，从而给观者留下深刻的印象和记忆。 从文化根源看意象的体现 不同类别的设计有其不同的表现特征。而标志设计可以说是由“意”通过复杂的心理活动并利用形式法则创造出可视的形象。并通过这个形象直接或间接地对“意”的内涵进行了表现或象征，而观者则通过标志图形引发联想机制(记忆、经验、印象) ，得到“意”的内涵。设计在一定意义上是指有针对性的。表现或创造某种事物和形态时所经历的内心活动到外在表现形式的过程。我们可以把这类设计称为“意象”，顾名思义，就是以意生象，以象表“意”，但标志图形决不是对意的简单陈述，是升华和提取，是一种再创造的过程。 现代的标志设计也从古代的图腾中得到了很多的启发，其中包括我国的国际航空公司所作的标志、竹叶青的标志设计等，现在，各个企业都通过这种简约的形态，以标准化、系统化的表现，将企业的理念、文化特征、服务内容、企业规范等抽象语言转化为具体的形象，从而让企业获得新的生命力和现代审美价值。 就如中国国际航空公司的标志为例，它是一种以小见大，并且生动形象的描绘了航空公司的形象。一只红色的凤凰，传达出的就是吉祥和快乐，然而红色则更是传达出了中国文化中的喜庆和热烈，展现出了社会的诚信，也展现了公司的独特的风貌。 现在标志设计除了受到原始的图腾的影响外，还受到了我国吉祥图案的影响，比如：祥云、各种吉祥的动物等。这些吉祥图案是人们在长期的生活和实践中不断积累下来的一种精神文化形式，这些吉祥图案最初的意思就是以祈福，具有很强的观念性和象征意义。   传统的图案，可以表现出传统文化现象的稳定性和传承性。一些象征性的特征，从某些方面真实的反应了人与自然、人与社会的关系，承载着丰富的寓意和内涵。然而，除了形态具有一定的象征以外，很多还从谐音上入手，比如蝙蝠与福联系起来，鱼与余联系起来。在现代，设计师为了能够将形象和要表达的意义更加准确的联系起来，在标志设计中越来越多的应用的是象征的表现手法。其中具有代表性的就是中国工商银行所设计的标志。在这个设计中就是利用意象表达出工商银行的信息内涵，寓意表现清楚明确。并且在整个的设计中，在单纯中又追求一定的变化，比如将工字上下断开，这个小小的变化，又体现了工商银行会实行对外开放、财路畅通的深刻寓意。这个标志设计极其具有中国格调，是一种通过汉文字与图像象征方式的结合，从而准确的表达了设计的内涵。 意象性的表现手法 在现代这个竞争非常激烈的环境里，任何行业都面临着各种各样的挑战，标志设计的意象性开发，是对设计进行的一种创造性，一幅好的作品需要如此，需要人们开动创造性的思维。标志设计的意象性设计能够突出个性化和象征性，它是一种复合现代信息交流和企业团体个性发展的时代特征，然而这种标志设计具有非常重要的现实意义，在意象性的标志设计中，主要应用了以下方法：比喻、借喻我们很多时候都是应用具象形态，通过比喻、借喻等手法巧妙的表现出准确合理的意象。要做到这些，也就给我们选择具象形态的时候提出了更高的要求。在这个设计的过程中，人们可以通过利用一些典型化的具体形象，从而引导人们的抽象思维，从中体现出内容的本质要求。这种表现方法在很多时候，会给人一种含蓄、幽默的特色。人们在设计的过程中，用具象的形象来表示抽象的概念，通过这种方式，更容易让人们直接了解标志所表达的内涵，在这个时候，人们对于比喻物的选择就显得格外的重要。如下图：以针借喻，直接与服装、裁织行业联系在一起，很显然是做手工服装品牌的。变形设计师除了选择比喻物来进行设计以外，还通过变形的表现手法、造型语言来诠释抽象的概念。在我们的标志设计中，标志设计传达出的精神、理念，不一定是具体的行为规范，在更多的时候，需要表现出企业的团队精神、凝聚力等相对的抽象概念。这些种种抽象概念在表达的过程中，在设计的过程中，往往就会借助变形的造型语言来表现。 如下图：某公益机构标志，通过旋转的变形，让人体会到团结店名设计logo软件免费、互助、和谐、融合之感，以公益性质很贴合。取象标志设计比其他图形设计更加需要集中，而且在表现手法上需要以简洁的特征、形式美，来表现出设计的内涵。在标志设计中，象是意的外在表现形式。取象不是完全的抛弃意，而是充分的传达出意念得本源，真实的体现出事物的感受和体验。如下图为：某家具品牌标志，直接提取凳子和橱柜的线条，简约、犀利，识别度很高。表意在标志设计中需要我们以事物形态要素为基础，然后表达出相应的思想意念。在设计的过程中，需要设计师经过反复的思店名设计logo软件免费考，然后进行集中、概括、整理，从而能够将自身的设计理念更好的表达出来。 如下图为创意机构标志，问号+灯泡的抽象外形，无不说明我们就是搞创意的！ 传神要求设计师让作品能够传神，将抽象的形象美重视起来，所谓传神，就意味着意象的完美结合。要做到这点，就需要设计师在设计的时候抓住事物的本质特征，然后生动形象的传达主观物的精神气质。 标志设计在视觉传达中是十分重要的，然而标志设计中意向的表达手法，更可以让标志简洁化、个性化，而且能够充分的展现出文化品位，从而使得标志设计所要表达的内容更为丰富，而且更具有时代感，意向的表现手法逐步会成为标志设计发展的主流趋势。 

2022-03-02

优秀logo设计说明范文100字Logo设计中的视觉简化理解

　　当今视觉传达设计过于喧嚣繁复，而标志设计却不断运用视觉简化的心理进行演变。这一演变正符合了人的心理需要，也符合了形式的某种秩序和规律，但并不是所有简化都能达到较好的效果。简约不等于简单，适时适合的简化才是理想的。　　　　随着时代的发展，科学技术水平的提高，信息井喷式地涌现，但人们获得有效信息的可能性却日益降低。从某种意义上来说，已造成了视觉污染的局面。一部分设计师们反其道而行之，采用简化的视觉表现手法，用简化的标志进行宣传及推广。这种追求简化与其说是符合视觉传达设计的规律，还不如说是顺应了人们的视觉审美心理取向，符合人们视觉简化心理的需要。　　　　人的视觉过程由视觉生理活动和与之相对应的心理经验联系在一起，从而形成相互作用的过程。“它能将看到的各种事物进行选择、对本质的把握、简化、抽离、抽象、分析、综合、补足、纠正、比较、问题解决，还有结合、分离、在某种背景或上下文关系中作出识别”。在人类的视觉系统中包含一个“简化原则”，即视觉追求形式上的简化，自觉按照刺激物的相近、相似或连续等特性将其组织为简洁完美的结构。　　　　标志是一种特定的图形符号，体现某一事物的特殊含义和象征意义。标志通过自身的独有形象，既可以代表某一国家、机构、组织、团体、活动、企业和个人，又可以将对象的精神、理念、特征、性质和内容表达出来。标志作为可识别的图形符号，它的主要特点就是用来表明事物的特征，传达事物的信息。　　　　简化是对具体而繁复的画面进行提炼，简化是人的一种天性，是根据“内在需要”进行的一种自然行为，它符合形式的某种秩序和规律。艺术的简化效应随处可见，视觉系统的“简化原则”包括两个方面：　　　　①追求视觉形式上的简化，自觉按照刺激物的相近、相似或连续等特性将其组织为简洁完美的结构。　　　　②在设计中的运用，体现在对符号等抽象、概括形体的喜好上，既能突出特征，传达意图，又能强化视觉记忆，使人印象深刻。  推荐阅读：优秀logo设计技巧！共用形的妙用　　　　例如美国微软公司，其在1975年成立初期时的操作系统为视窗结构，因此叫做Windows。那时的操作系统标志较为简洁明了，未使用过多的修饰及拟物形态在标志上。随后在1992年的Microsoft Windows 3.1上，我们看到对未来产生深远影响的“微软窗口”，标志包括经典的窗口，经典的四种颜色，经典波浪动态效果。这个标志给后面的Windows logo设计留下了很深远的影响。在随后的一段时间内，我们电脑的开机界面就是这个蓝天白云下的微软Windows。　　　　直到2001年微软发布了全新的操作系统Microsoft Windows XP，原先经典的窗口标志转换为“Windows旗帜”，丰富的图形和阴影带来了3D效果，这时的logo具有一定的拟物性。此后的一段时间内，“Windows旗帜”只在标志内部发生一些变化，在外形上并未做过多的简化。直到2012年，随着微软推出全新的操作系统Windows 8 操作系统，其logo终于定下。其在新logo中首次加入了符号标志：四个小方块，分别采用蓝色、橙色、绿色和黄色设计。这四种颜色同时也代表着微软的产品，以及所服务群体的多样性。　　　　视觉对信息有选择性地接受，排除事物的普遍性和一般性，只对事物的特殊性产生关注。在设计中的运用，体现在人们对非逻辑形式的敏感和对“中断点”的关注。格式塔心理学家发现有些形给人的感受是极为愉悦的，这就是那些在特定条件下视觉元素被组织得最好、最规则和具有最大限度简单明了的“形”。凡是能用符号编码的东西，相对来说就更容易追溯和回忆。　　　　有时人们的视觉心理会追随那些简洁明了且具有一定组织形式及意义的对象，这里我们要举碳酸饮料巨头百事可乐（Pesicola）logo变化的例子。早在1898年百事可乐就诞生了（可口可乐在1886年诞生），同年百事可乐有了自己的logo。字体具有一定的时代气息，1898年到1940年百事可乐的标志改进都是以花体字体的造型出现的。发展到1950年后就出现了正面瓶盖的造型，强化饮料的说明性特征。其中1962年的修正方案中改变花体为等线体是一次较大的突破。　　　　1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将造型简约化，增加了方形背景，使logo更突出，视觉效果更简约有力。这正符合了格式塔心理学中所强调的人们对于简洁图形的需求心理，也满足了观者自身的心理快感。在最近最新一次改标中，百事可乐将微笑上扬，又一次改变了其logo，使其逐渐变得完善，同时最大限度地运用简单明了的“形”。并且通过不同嘴角微笑的幅度，对百事可乐旗下不同的口味进行分类。　　　　简化的形式表现在人的适应性上是一种心理需要。人类具有简化处理的本能：可以从复杂的内容中理顺逻辑关系，在“啰嗦”的语言中提取要领，还可以在千头万绪的感觉中归纳出条理。同样，视知觉也可以对自然现象加以提炼和简化，这样才能抓住特征、便于表现、存储记忆。这是一种视觉心理的需要，更是一种实用性的功能。人类的眼睛倾向于把任何一个刺激式样看成是已知条件所允许达到的最简单的形状。

2022-03-02

优秀Logo设计的象征性表现字体设计 logo在线转换

　　标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。象征性表现是标志设计至关重要的一种方法，并表现出自己的特质。标志的形态要与其在形式、功能和审美上相辅相承，并通过象征性表现来准确地解释设计观念，最终走向“文化图形”的形成。　　　　标志设计在特定的环境中能明确表示内容、性质、方向、原则及形象，主要以文字、图形、记号、符号、形态等构成视觉图像系统。其中，文字作为标志设计的主要组成元素，近年来不断推陈出新，其特殊的符号性质也在现代标志设计中占据着越来越有力的竞争地位。象征性表现形态正是标志设计最主要的表现形态之一，也是汉字标志设计里至关重要的一种方法。　　　　标志概述　　　　标志之“标”有标准、规范之意；“志”指记住而不忘。标志有符号、记号、象征、表征等意义，由此，我们可以将标志定义为：用特定而明确（标准、规范）的图形（文字）来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。　　　　而如何评判一个标志的好坏呢？优秀的标志设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明、独特、优良的企业形象，达成差异化战略之目的。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切标志设计都极其讲求效率，标志设计的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。下面我们就通过具体的案例来分析标志设计的优秀与否。　　　　例如：中国大唐集团公司的标志设计，不难看出，此标志由汉字小篆体“大唐”二字构成。从字形上看，标志将汉字小篆体“大”和“唐”两字演变叠加在一起，比例协调，圆中有方，方中有圆，寓意公平、公正、团结、和谐。标志上部“大”字出头，预示着该集团公司将不断进取，不断发展壮大，还有很大的发展空间。从图形上来看，标志形似大钟，给人一种稳如泰山的感觉，体现了该集团公司稳健和务实的作风，并寓意基业稳固。再从色彩上看，该标志选用正红色，鲜艳醒目，视觉冲击力强，容易使人产生记忆。红色历来被认为是中国的代表性颜色，将红色规定为集团公司的标准色，寓意集团公司的事业红红火火。　　　　再如：东莞农村商业银行的标志，此标志来源于东莞城市标志“纽带”，东莞农商行字体设计 logo在线转换作为东莞本地的优质金融机构，是东莞城市形象的最佳代表，其核心价值观也与东莞城市精神“海纳百川，厚德务实”一脉相承。标志四部分连接成一个闭合的整体，说明东莞农商行具备包容练达、稳健安全的优秀金融机构品质，也表达了东莞农商行愿与东莞各界同心同德构筑更加美好和谐的未来。　　　　标志设计的象征性表现　　　　所谓象征，黑格尔把它看成是意义及意义的表现，他说：“意义就是一种观念或对象，不管它的内容是什么，表现是一种感性存在或一种形象。”这里的象征是指事物的外在表现形式特征和性质暗示一种抽象的、普遍性的意义。黑格尔从逻辑与历史统一的方法出发，认为“象征无论就它的概念来源，还是就它在历史上出现的次序来说，都是艺术的开始。”因此，艺术从产生之初就打上了“象征”的烙印。它作为设计中常用的一种方法，象征性表现形态广泛存在现代设计中。　　　　象征如何在标志设计中体现。标志是一种以特定形象来表达一定含义的符号，为了使形象与要表达的意义之间建立相对准确的联系，人们在标志设计中经常使用的一种方法就是象征。例如中国农业银行标志以麦穗图形为主体，直截了当地表达出银行的行业的特征。麦穗中部横与竖的十字形处理不仅极简练地概括了麦穗形，而且恰成一个“田”字，从而更加强了“农业”的含义；北京申奥标志以一个“动态的五环”象征“中国”与“奥运”的内涵。所以陈汉民先生曾说：“从某种意义上说，没有比喻和象征手法，就没有标志艺术。”　　　　抽象性象征表现　　　　以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。　　　　例如：四川电视台的台徽是一个由“四川”二字组成的旋转光环，其标志设计要具备确定性、符号性和巧妙性三个特点，既要表达民族性和国际性等抽象意味，还要体现电视的光、色彩、速度、空间、渗透感等特点。设计师想直接用电视屏幕和旋转着延伸的光环来表现上述特征，开始光环并没有“四川”二字，设计师从光环的虚笔中领悟到某种类似书法的心境和意境，然后才从中产生出隐含中国书法气质的“四川”二字，这两个字并不是具象的“四川”二字，而是极其抽象的。图案中旋转着多股红绿蓝光环，用此抽象的图形勾画出“川”的字体形态，并体现出电视属性。表现出四川电视台“友好、交流、合作”的宗旨，同时又表现了电视超越时空的特性，使人感觉到小小屏幕包含着无限的空间。荧屏选用绿色，则象征着举办地天府之国的勃勃生机。　　　　具象性象征表现　　　　基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和得化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。这种形式具有易识别的特点，设计以繁复杂的表象作为前提条件，对其进行了解、综合。但这不是理性逻辑的了解与综合，不是对事物感性形态（特别是个性）进行洗涤并概括出普遍抽象内容，而是根据设计需求在表象中寻找与主体情感、直觉、认识相对应的同构元素，概括可视性的具象因素来构筑设计。使整体自然流露出那种浓浓的情结和娴雅隽永的文化意境，给人温婉和润、平静致远的美的享受。　　　　情感性象征表现　　　　标志设计情感特征是指图形图像通过刺激人们的感官，所产生的感觉、印象、情绪甚至是情感等各种主观体验。实际上，图形图像情感特征产生的过程是由人的视觉刺激引发。根据视觉经验。大脑对信息进行加工，将这些神经刺激翻译成人们自身的意识并激活人的各种心理状态，形成对事物的感觉和认知。　　　　情感特征包括物理感觉层、情绪反应层和审美喜好层.物理感觉层是指人们对客观物理特征的主观感受，来自人们对图像可视化特征的直观感受和认识，是对刺激的较为直接的反映。情绪反应层是指感情反应的描述，更侧重于图像激发人们所产生的情绪体验，如愉快、忧伤和紧张等，这属干人的高级情绪反应。审美喜爱层是指图形图像激发人们所产生的一种拥护或排斥的态度和体验的描述，受个人因素的影响，产生不同的情感变化。　　　　象征性是由人类最自然的本性催发而生的创造物，这个创造物实际是人类内心世界的一种象征，是人类心灵最显著的、最真实的外化，是一个被人格化的象征对象，蕴涵着强大的超越性精神力量，人们的思想、愿望、等精神性的东西都凝结到标志符号上，从对象化与自我实现的角度看，标志符号象征性成了人的精神对应物，它的主要意义在于创造某种人格理想或精神境界。一旦某些事物或图形成为象征角色时，它们就具有了超凡的魔力，并且深深地影响着人们的精神及行为方式。　　　　设计一个优秀的标志作品，并不是仅仅停留在从字体本身或是传统符号上借用外形，它在于设计师的设计观念及审美思想如何与这些客观物象进行完美融合。对象征性表现的研究，已是现代平面设计师进行创作设计的重要课题之一，把握好标志的象征性表现，是做好设计的重要途径。

2022-03-02

优秀Logo设计的圆形logo在线设计生成器空灵之美！透明的含蓄

      作为一种语义和精神的浓缩，现代标志以简洁的形式体现了广泛而深远的文化内涵      简洁而含义隽永是标志图形的特点之一，植根于我国传统美学意境，许多优秀的现代标志蕴含幽远空灵之美。从传统艺术形式的空白、简约、隐喻等特征中挖掘题材和寻找灵感，可以使现代标志的空灵之美得到充分的诠释和体现。  

2022-03-02

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　　标志是一种视觉性很强的符号，由于图形符号的简约，就决定它必须具有象征性，才能淋漓尽致地展现标免费设计公司logo设计网站志的个性形象。　　　　从标志设计的表意、形式与创新三个方面探讨了标志设计过程中需要注重与遵守的原则与标准。在表达与寓意方面，标志设计应遵循准确、简化与直接的原则；好的标志造型设计则以易理解、易识别、易记忆、视觉冲击力强以及形式优美为标准。在做到了标志的准确合理与美观的基础上，创新与变化则是标志设计更上一层楼的机遇与挑战。　　　　任何艺术作品，缺乏形式感也就失去它本身的魅力。由于标志设计是在方寸之间表达它的创意，这就要求标志具有很强的形式感，能够在第一时间吸引人们的眼球，引起人们的兴趣，给人留下深刻的印象。进而标志设计以其形式感带给人们一种强烈的 视觉冲击力，达到宣传企业形象，传播产品信息，提高经济效益的能力。　　　　标志设计的表意原则　　　　标志是一种视觉性很强的符号，由于图形符号的简约，就决定它必须具有象征性，才能淋漓尽致地展现标志的个性形象。因此，象征性是标志设计的首要因素。象征在人类社会生活中占有重要的地位，从广义来说，象征是指用具体事物表示某种抽象概念或思想感情，从标志设计来说，它是一种主要的表现手法，是指通过某一特定的具象和抽象的文字、图形以表现与之相似或相近的概念、理念和情感。象征是标志图形与抽象思维之间的一座桥梁，她连结着创造者和接受者的心灵，促进了传递者和受众者的沟通，并引起共鸣。　　　　象征的准确性原则　　　　通过对国内各行业企业机构标志造型的观察与研究可以得出，许多标志设计都存在着看上去“煞有介事”但实则“语焉不详”的设计问题。往往一枚标志第一眼看上去形式绚丽、造型现代，但仔细推敲乎后却发现标志中的象征元素与标志的主题毫无关系。这些问题的出现都源于标志图案与象征元素在寓意上的不准确性。也就是说，此类标志选择的象征图案并不能最准确的传达标志命题中的信息。因此，找准象征符号与元素、保证标志象征图案能够与所需要传递的信息息息相关、相辅相成是标志表达寓意方面的重要原则。标志在设计的过程中必须避免错误地使用象征符号与图案。　　　　传递信息的简化性原则　　　　许多企业与机构在寻求标志设计之初都希望最终的标志尽可能多的传递与企业名称、理念相关的信息；这导致了许多标志看起来十分复杂，造型结构臃肿繁复。然而，人类的大脑并不具备在较短的时间内快速的处理、分解复杂图案与信息的能力。当一幅图案过于复杂的时候，我们的大脑就需要较长的时间逐一拆解、分辨图案中的个别元素分别意味了什么。 推荐阅读：保持Logo的简洁！让你的标志更优秀　　　　假若一枚标志过于复杂、传递的信息过多，我们的大脑便会在短时间内自动地将该标志归纳为“不能理解”，于是，该标志的象征寓意功能彻底丧失；该企业或机构的视觉形象将不能得到传播。所谓，欲速则不达、少既是多──标志设计必须注意将所传递与表达的信息尽量简化，只取最重要的一至两条信息进行表达。　　　　语意的直接性、通识性原则　　　　中国银行的标志设计中可以看出，中国银行标志中的“铜钱”形态寓意了“财富”这一概念。在中国，以铜钱象征金钱与财富是所有人都能理解与认同的，铜钱图案具备了寓意的直接性与通识性，不会引发人们错误的联想。因此，在标志象征符号的运用上应注意选择大多数人多能够理解与接纳的图形图案，注意避免用难以理解的图案来传达信息。　　　　标志外观形式的设计标准　　　　标志的外观造型与形式直接左右了标志的功能、传播力与在人们眼中的好感度。判断一枚标志的设计是否合格不仅要考察标志的寓意与象征是否准确，还要推敲标志的造型与形式是否规范、恰当。判断标志造型形式的合理性可有如下参照标准。　　　　易理解　　　　在标志设计的过程当中，选择正确的象征符号来表达标志命题中的概念固然重要，但同时也要注意如何将符号本身的造型形态合理化、通俗化。原则上，在象征符号形态的设计上，设计者应当注重将形态的结构、色彩、风格与标志想要表达的概念保持一致，使人第一时间便可以借助形态联想到标志想要表达的涵义。所以，标志的造型设计应尽量简单通俗；避免在形态的塑造上出现“模棱两可”或无法理解的现象出现，从而影响企业视觉形象的建立与传播。　　　　易识别　　　　标志的识别度、辨识度与标志的结构及色彩有着息息相关的联系。在标志结构上，越简单的造型越容易被观察者捕捉和发现，越复杂的形态越不容易被吸纳、消化与理解。所以，如何使标志既具有独特的审美意趣又能够在任何大小比例下都一目了然，就考验到设计者是否能够有效的归纳、简化和组织免费设计公司logo设计网站标志的形态了，与此同时，标志在色彩的选择上也左右着标志的识别度。　　　　具备视觉冲击力　　　　视觉冲击力是所有艺术作品都不可或缺的一种品质。特别是在平面设计中，由于不能够借助三维视效或声音效果来表达主题，静态图形的视觉冲击力制造显得尤其具有挑战性。标志本身在运用过程中通常以较小的体积出现在一个平面当中，所以强有力的视觉冲击力是标志形态塑造上必不可少的标准之一。然而视觉冲击力绝非仅靠喧嚣的色彩或张扬的造型才能生成；一枚形态稳定、气质安静、结构别致、色彩单纯的标志同样可以促使视觉冲击力的产生。所以，在标志设计中最重要的是能够将某一种视觉效果运用、发挥到极致，使其产生较好的视觉张力。　　　　具备形式美感（气质）　　　　形式美感的塑造与把握是整个标志设计过程中最考验设计者内在修养与审美情趣的部分，也同时是最难造就和控制的部分。总体来看如果想要塑造出具有较高形式美感的标志可以从三个方面入手——形态与色彩的和谐型、风格与气质的现代性以及整体设计的艺术性。　　　　在标志形态的把握上，正确的运用平面构成中的形式美法则是达到标志形式美感的途径之一。反复、节奏与韵律、对比与调和等形式美法则都可以保证标志造型具备优美和谐的视觉效果。此外，标志设计也要注重紧紧跟随时代的审美步伐。一枚形态陈旧、风格保守的标志是很难跟上现代社会瞬息万变的审美标准的；它也会影响到整个视觉形象识别系统在大众心目中的好感度与接纳度。　　　　敏感的把握时代的美学标准、将其一定程度的运用到标志的设计当中也是标志设计势在必行的趋势。此外，艺术性是标志设计中一个不可忽视的重要因素。标志设计的艺术性需要通过巧妙的构思和技法来展现，是将标志的寓意 以一种优美的形式加以体现。当然，这种优美的形式并不是凭空杜撰的，而是需要在设计过程中结合品牌的相关文化、理念和精神，将艺术性与一定的寓意结合在一起。　　　　标志设计的创新与突破　　　　在做到了标志寓意的准确合理与造型形式的和谐美观之基础上，创新与变化是标志设计更上一层楼的机遇与挑战。打破了传统的简单、单一化的标志设计思维定式。不仅要继承了传统标志设计的内涵又创造出了新的外在表现形式。在标志设计中创造创新，在寓意表达或造型形式上锐意突破，是标志设计的最高原则与标准。 推荐阅读：优秀Logo设计的基本造型要素！

2022-03-02